Las familias mueven más de 16.600 millones de euros en turismo al año en España
Las familias numerosas españolas realizan más de 4 viajes al año, la mayoría en fines de semana o puentes y vacaciones de verano, seguidas de Semana Santa y Navidad; su destino ideal es Andalucía para otoño, primavera y verano, y Canarias para el invierno. Estos datos forman parte del III Estudio de Turismo Familiar que ha realizado la Federación Española de Familias Numerosas y que se publican con motivo de la celebración del I Congreso Internacional de Turismo Familiar en Cataluña.
La Federación Española de Familias Numerosas (FEFN) ha llevado a cabo su III Estudio de Turismo Familiar en España, dentro del proyecto del Sello de Turismo Familiar, que analiza las pautas de consumo turístico de las familias sobre una base de más de 2.000 encuestas. Los datos revelan que las familias españolas realizan 4,3 viajes turísticos al año , y el 90 % de los encuestados ha señalado que al menos ha realizado un viaje de vacaciones familiar en el último año. La mayoría de estas salidas se hacen en fines de semana y puentes (41 %, con una estancia media de 2,5 días), seguido de las vacaciones de verano (35 %, con una estancia media de 12 días), Semana Santa (15 %, con una estancia media de 5,7 días) y Navidad (9 %, con una estancia media de 5,4 días).
El gasto medio que una familia realiza depende del período vacacional, siendo el más elevado en puentes y fines de semana, con 35 euros por persona y día, y el más bajo en las vacaciones de verano, con 28 euros por persona y día. De media, una familia numerosa gasta al año 4.500 euros en viajes , incluyendo todos los conceptos: alojamiento, transporte, alimentación y actividades, en este orden. Lo cual representa un impacto económico (gasto total) de más de 1.600 millones de euros al año. Estos datos, extrapolados al total de familias con hijos en España, elevan a más de 16.600 millones al año el gasto en turismo de las familias españolas. Es decir, aunque las familias con hijos constituyan sólo el 38,1 % de los hogares en España, generan el 58,1 % del gasto turístico, lo que revela la importancia de este segmento de mercado en nuestro país.
Andalucía es sin duda la región favorita para hacer turismo, ya que es el destino ideal elegido por las familias para los meses de verano, primavera y otoño. El invierno se reserva para los viajes a las Islas Canarias . Como segundos destinos se sitúan Cataluña para la primavera, Galicia para el verano, Madrid para el otoño y Andalucía para el invierno; y como terceros, Extremadura para la primavera, Cataluña para el verano, Navarra para el otoño y Aragón para el invierno. Estos destinos son elegidos por sí mismos más que por los servicios o productos que ofrecen, aunque con una variación de porcentajes muy pequeña (55 % frente al 45 %, que los elige por la oferta).
En cuanto a los tipos de alojamiento que más utilizan, en fines de semana y puentes las familias se decantan por alojamiento rural o alojamiento hotelero ; en Navidad y en Semana Santa prefieren casas de familiares o amigos; y para las vacaciones de verano apuestan por hoteles o apartamentos turísticos, y gana fuerza el camping frente a otros períodos de descanso del año. Cuando las familias valoran las características de los alojamientos, priman por encima de todo las ofertas y descuentos en el precio, seguido de las habitaciones amplias y comunicadas y el confort. De hecho, el 94 % de los encuestados asegura que viajan aprovechando ofertas y descuentos , y el 86 % de ellos prepara su viaje informándose a través de amigos y familiares, seguido de sitios web con opiniones de otros viajeros, entre las que destaca TripAdvisor (82,6 %), y centrales de reserva en Internet tipo Booking (72,2 %).
Los padres son, en un porcentaje que ronda el 50 % para cada período vacacional, los que eligen a dónde va la familia. La mayoría de las familias no busca, además, estar en compañía de otras cuando viajan, y prefiere realizar las actividades juntos padres e hijos. Las palabras que más destacan en un viaje familiar son diversión, disfrutar, compartir, felicidad, tranquilidad, unión, alegría…
El estudio revela un cambio en el estereotipo de las familias turistas, que se ha asociado siempre a padres que viajan con hijos muy pequeños, para los que además es fácil encontrar ofertas de ocio y servicios. Sin embargo, los datos que arrojan las encuestas es que la media de edad de los hijos es de 9 años, y para estas etapas, los padres sí echan en falta más actividades y equipamientos. En cuanto a las preferencias de las familias al viajar, lo que más les gusta es salir a dar paseos y caminatas a pie (66,1 %) y bañarse en playas, lagos o ríos (64,3 %), seguido de las visitas culturales (41,3 %) y a los parques de aventura y ocio (40,6 %). Por detrás quedan las actividades relacionadas con la naturaleza y el ecoturismo (37,6 %), entre otros.
Los resultados del III Estudio se hacen públicos con motivo de la participación de la FEFN y de DNA Expertus Turismo y Ocio en el I Congreso Internacional de Turismo Familiar, organizado en el Centro de Convenciones de PortAventura (Tarragona) por la Agencia Catalana de Turismo y el Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona, y que se celebra los días 12 y 13 de noviembre.
Sello de Turismo Familiar
A día de hoy, el 62 % de los encuestados asegura conocer el proyecto del Sello de Turismo Familiar frente al 49 % que decía conocerlo en 2014, y el 33 % de 2013. Se consolida así como una referencia de buenas ofertas y destinos para las familias.
Este Sello de Turismo Familiar es un aval creado por la FEFN para establecimientos de ocio y destinos turísticos especializados en el público familiar. Su finalidad es incentivar el turismo familiar y dar servicio a las familias, informando de la oferta de turismo más adecuada para viajar y disfrutar del tiempo libre con niños. El Sello está disponible, cumpliendo una serie de requisitos en instalaciones y servicios, para destinos, alojamientos (hoteles, casas rurales, campings…), restaurantes, actividades culturales y de ocio en la naturaleza, transportes, tour-operadores y agencias de viaje. Se trata de un distintivo de calidad que supone, para el usuario, que el lugar cumple una serie de estándares que han sido certificados atendiendo a las necesidades de la familia, y para la empresa es una forma de hacer visible la especialización y de diferenciarse dentro de su sector. Esto sin duda potencia la especialización y la competencia entre las empresas del sector dedicadas a las familias, lo que supone una mayor oferta de turismo familiar y con la mejor relación calidad-precio. Desde su puesta en marcha, en julio de 2013, y hasta la fecha, han sido avaladas más de 70 entidades. El proyecto se desarrolla con el soporte técnico de DNA Expertus Turismo y Ocio y cuenta con sus propios canales de información: perfiles en Facebook y Twitter y una página web propia, www.familiayturismo.com .
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